Case-Study
Gustavo Gusto
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Twitch Influencer
Vier Käse für ein Halleluja
Sichtbarkeit
Impressionen
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Über Gustavo Gusto
Dass Tiefkühlpizza nicht gleich nach Tiefkühlpizza schmecken muss, ist das Leitbild der Gründer der Gustavo Gusto Pizza. Statt künstlichen Aromastoffen und Industriekäse produzieren sie ihre handgemachte Tiefkühlpizza mit echtem italienischen Restaurant-Feeling. Mit 10 Jahren Gastronomie-Erfahrung in mehreren Restaurants und einem eigenen Holzofen bringen sie alle notwendigen Voraussetzungen für eine leckere Pizza mit. Das Ergebnis ist eine 30 cm Pizza mit hauchdünnem Teig, regionalen sowie nachhaltigen Zutaten, welche bei 400 Grad im Steinofen gebacken wird.
Die Kampagne
In einer einzigartigen Kombination bringt Gustavo Gusto eine Vier-Käse Pizza mit den Kultfiguren Bud-Spencer und Terence Hill und einem neuartigen AR-Handygame zusammen. Dabei feiert die Marke nicht nur das Jubiläum der Kultfilme, sondern schafft dabei eine Verbindung zwischen der Vier Fäuste für ein Halleluja und den vier Käsesorten der handgemachten Pizza.
Für die virale Verbreitung des innovativen Handyspiels auf der Rückseite der Verpackung hat sich Gustavo Gusto für die Zusammenarbeit mit TwoReach entschieden. Über authentische StreamerInnen auf Twitch soll die Bekanntheit der Pizza und des neuen Spiels kurzfristig und effektiv erhöht werden.
Umsetzungskonzept von TwoReach mit 3 authentischen Aktivierungselementen
Im ersten Schritt hat TwoReach die Selektion passender Streamer für die Kampagne übernommen. Wichtige Faktoren zur Sicherstellung einer authentischen Kommunikation waren der persönliche Bezug zum Produkt – Pizzaliebhaber mussten also her - sowie die Verbindung zu Bud Spencer und Terence Hill. In Summe wurden 16 Streamer & Streamerinnen für die Kampagne ausgewählt und in Absprache mit Gustavo Gusto vollumfänglich gebrieft.
Bannereinblendung im Live-Stream
Der 30 sekündige Banner wird von allen Streamern automatisch alle 30 bis 60 Minuten im Live-Stream platziert. Dank der TwoReach Technologie sind diese gegen das Erkennen und Ausblenden durch Adblocker geschützt.
StreamerInnen als Influencer
Wie kann man eine Pizza maximal authentisch bewerben? Natürlich, durch Live-Konsum im Stream. Gesagt, getan. Alle Streamer präsentieren die Produkte im Stream und geben ihr persönliches Geschmacksurteil ab. Als aktiver Teil der eSports und Gaming-Community ist eine Vorstellung des AR-Games auf der Rückseite der Verpackung natürlich das absolute Highlight dieser Live-Vorstellung im Twitch-Stream.
Live-Chat | Call to Action
Pünktlich mit jeder Bannereinblendung wird eine Nachricht im Namen des Streamers im interaktiven Live-Chat gepostet. Sowohl während der Banner-Einblendung als auch im weiteren Verlauf reagieren die unterschiedlichen Communities der Streamer intensiv auf die Kampagne und die Produkte von Gustavo Gusto.
Stream-Chat
agurin: Jetzt gibt’s was auf die Kauleiste! Die neue Vier-Käse-Pizza von Gustavo Gusto mit Bud Spencer und Terence Hill. Vier Käsesorten als Hauptdarsteller und Augmented Reality Game auf dem Karton. Die haut Dich um!
Zuschauer: Lecker!
Zuschauer: Wo kann ich die kaufen?
Zuschauer: Die Pizzas von denen sind so nice, bin von Doktor Oetker zu Gustavo Gusto umgestiegen
Zuschauer: OMG sieht die lecker aus! Jetzt hab ich auch Bock auf ne Pizza
Zuschauer: Bud Spencer ... Terence Hill ... PogChamp ... GEKAUFT
Zuschauer: Hab voll oft magherita zuhause um dann noch frisch zeug drauf zu legen
Zuschauer: Iss sie im Stream!
Zuschauer: Lecker! Mag auch haben!
Zuschauer: boah jetz hab ich hunger
Kampagnencontrolling
Über das integrierte Dashboard der TwoReach Plattform sind alle Kampagnen-relevanten KPIs jederzeit abrufbar. Neben der Performance ist auch ein Streamer-Management inkludiert.
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Bilderquellen: twitch.tv und gustavo-gusto.com