Uhrenmanufaktur Seiko und TwoReach am Puls der Zeit

TwoReach und Seiko Deutschland sind gemeinsam in eine neue Zeit gestartet. Im Rahmen einer crossmedialen Kampagne wurde die Seiko 5 Sports Kollektion mit ihren zwei Limited Edition Serien zu "Naruto" und "Street Fighter" auf den Social-Media-Plattformen Instagram, Twitch, Twitter und TikTok platziert. Ein besonderes Augenmerk lag hierbei auf der Streaming-Plattform Twitch, auf denen die an der Kampagne teilgenommenen Streamer/Innen via Live-Streams auf die Uhren aufmerksam gemacht haben und ihren Communities die Vielfalt von Seiko näher brachten.

Twitch als Werbeplattform

Dort wurde die Brand anhand der authentischen Streamer/Innen einem breiten Publikum bestens präsentiert und sorgte somit neben der Steigerung der Brand Awareness auch für eine Ansprache auf Augenhöhe einer jungen Zielgruppe. Dank der interaktiven Möglichkeiten war es für die Influencer/Innen außerdem möglich, in Echtzeit auf Produktdetails und Fragen der Community einzugehen und per Homepage-Visit live auf das Sortiment von Seiko aufmerksam zu machen. Auf diesem Weg schafften es die Influencer/Innen, eine positive Beziehung sowie Vertrauen zwischen Community, potenziellen Käufern und der Brand herzustellen.

Seiko goes viral auf TikTok

Lassen wir an dieser Stelle erst einmal Zahlen sprechen. Insgesamt 10,7 Millionen Nutzer in Deutschland haben die App auf ihrem Smartphone installiert. Um dieses enorme Markt-Potenzial auszuschöpfen, hat TwoReach in Absprache mit Seiko Deutschland zwei Verlosungen der Uhren "Naruto" und "Street Fighter" auf TikTok und Instagram platziert. Enormes Interesse weckte dabei der Influencer "Thieniboy", der mit seinen Beiträgen auf TikTok und Instagram zum viralen Erfolg der Kampagne beigetragen hat. Neben seinen 600.000 Followern auf beiden Plattformen erreichte er mit seinem TikTok-Video zum Thema "Zeit anhalten" 165.000 Views und steigerte die Viralität von Seiko auf TikTok maßgeblich.

Twitter Teil crossmedialer Vermarktung

Ebenso Teil der Kampagne war der Streamer "MrMoregame", der mit seinem Post auf Twitter am 27. März Aufmerksamkeit bei 320.000 Followern generierte, die den Beitrag knapp 1.000 mal retweeteten und das Gewinnspiel auch ihrer Community schmackhaft machten.

Warum "Naruto" & "Street Fighter"?

Nicht nur Uhrensammler kamen im Rahmen der Kampagne auf ihre Kosten. Auch bei jüngeren Fans der Serie Naruto - Namensgeber und Inspiration der Uhrenserie - kam die Limited Edition gut an und generierte neben gesteigertem Interesse auch die gewünschte Aufmerksamkeit bei dieser Zielgruppe. Die Serie "Street Fighter", angelehnt an das damalige Videospiel, sorgte nicht nur für Nostalgie bei Spielern, sondern auch für deren Identifikation zum denkwürdigen Game, welche die Kampagne vollends abrundete.