OeTTINGER im Gaming House 1337Camp

OeTTINGER Brauerei startet über TwoReach Kooperation im eSports

Gemeinsam mit TwoReach geht die OeTTINGER Brauerei neue, digitale Wege: Seit Anfang November 2020 stattet die deutschlandweit regional aktive Brauereigruppe das 1337Camp, Deutschlands größtes eSports Leistungs- und Trainingszentrum, mit Getränken aus ihrem umfangreichen Produktportfolio aus.

Das innovative eSports-Camp in Waiblingen bei Stuttgart verfügt über 75 Elite Gaming Stations mit der schnellsten Internettechnologie und ist Trainingsort zahlreicher internationaler Top-Teams. Für die nötige Erfrischung während des Gamens sorgt nun die OeTTINGER Brauerei und stellt den Spielerinnen und Spielern unter anderem ihre Softdrinks aus der Glorietta-Range, ihre Fassbrausen, die legendäre Mate-Cola und OeTea, den neuen Eistee aus dem Kasten, zur Verfügung.

Über die Produktplatzierung im Gaming House generiert OeTTINGER Reichweite über die gängigen Social-Media-Kanäle wie Instagram und die eSports-spezifische Live-Streaming-Plattform Twitch. Professionelle Teams übertragen ihr Training aus dem vierstöckigen Gebäude und Fans aus der ganzen Welt können das Spektakel live auf Twitch verfolgen.

Live-Streams auf Twitch bieten Unternehmen die Chance, authentisch eine junge Zielgruppe anzusprechen und sind deshalb der klassischen Werbung vorzuziehen. Ein Weg, der gerade für OeTTINGER, wo man bewusst auf klassische Werbung verzichtet, um den Produktpreis für die Konsumenten so gering wie möglich zu halten, wie maßgeschneidert ist.

Mit Hilfe der technischen Lösung von TwoReach wird das Engagement der Streamer und Viewer anhand zahlreicher KPIs ausgewertet und in Echtzeit angezeigt. So wird mittels künstlicher Intelligenz gemessen, wie oft OeTTINGER Produkte im Live-Stream der Teams sichtbar sind und wie viele Zuschauer zu dem Zeitpunkt zugeschalten haben. Zudem zieht TwoReach Daten von der Social-Media-Plattform Instagram, die Besucherzahlen im Gaming House vor Ort und die Anzahl der konsumierten Produkte als Gradmesser heran. Dazu werden alle Postings und Stories mit den relevanten Hashtags und Bilddaten analysiert und die Reichweiten errechnet.

OeTTINGER erobert damit nicht nur flächendeckend die deutsche Gaming- Landschaft, das Unternehmen platziert sich so langfristig in der neuen Welt von digitalem Sport und Entertainment.

Für Unternehmen wird es zunehmend schwerer, über klassische Kommunikationskanäle jüngere Zielgruppen zu erreichen. Durch die gezielte Nutzung von Twitch eröffnet sich ihnen ein effektiver Weg, um mit den Digital Natives in Kontakt zu treten. Gerade eSports und Gaming entwickeln sich immer mehr zu einem weltweiten Massenphänomen und versprechen aufgrund der engen Verbindung mit Technologie weiteres Wachstum und transparentes Data-Driven Marketing.