Twitch-Werbung schalten [so einfach geht´s]

Sowohl Streamer als auch Unternehmen beschäftigen sich im Laufe der Zeit mit einer zentralen Frage der Selbstvermarktung & des Marketings: Wie schalte ich Werbung auf Twitch? Für Content Creator ist Twitch Advertising eine nette Einnahmequelle - für Markenhingegen bietet Twitch optimale Rahmenbedingungen, die Marke und ihre Produkte bestens in Szene zu setzen und im Umfeld der Unreachables zu platzieren. Wie ihr Werbung auf Twitch schalten könnt und welche Voraussetzungen ihr dafür erfüllen müsst - all diese Fragen klären wir in diesem Artikel, viel Spaß!

Inhaltsverzeichnis

1. Wie siehts Werbung auf Twitch aus?
2. Welches Ziel verfolgt Werbung auf Twitch?
3. Für wen ist Werbung auf Twitch sinnvoll?
4. Für Streamer: Welche Voraussetzungen muss ich erfüllen?
5. Für Marken: Wie einfach kann ich Werbung auf Twitch platzieren?
6. Vorteile von Twitch-Advertising
7. Für Streamer: Tipps zur Ausstrahlung von Werbung

Wie sieht Werbung auf Twitch aus?

Werbung auf Twitch hat viele Gesichter. Um euch einen Überblick zu geben welche Möglichkeiten es gibt, um Online-Werbung auf Twitch zu platzieren, haben wir ein paar Aktivierungen zusammengefasst:

1. Pre-Roll (Werbung vor dem Stream)

2. Mid Roll im Live-Stream

3. Live-Shoutout der Streamenden

4. Banner im Livestream

5. Panel-Platzierung

6. On-stream Logo-Integration

Welches Ziel verfolgt Werbung auf Twitch?

Nachdem wir nun festgehalten haben welche Formate es gibt um Werbung zu platzieren, stellen wir nun die offene Frage: Was für Ziele verfolgt Twitch-Werbung überhaupt?

1. Markenbekanntheit
2. Bekanntheitssteigerung
3. Connect zu Unreachables
4. Erschließung neuer Zielgruppen
5. Erschließung der Streamer-Community
6. Lifestyle-Transfer
7. Steigerung der Aufrufe (bei digitalen Produkten)

Für wen ist Werbung auf Twitch sinnvoll?

Im Prinzip sollte derjenige Werbung auf der Streaming-Plattform Twitch machen, der:

1. eine neue Zielgruppe erschließen möchte
2. Connect zu den Unreachables herstellen will
3. seine Produkte oder ein neues Produkt vorstellt
4. einen neuen Absatzmarkt betreten will

Wer sich als Unternehmen mit diesen vier Merkmalen beschäftigt ist auf Twitch genau richtig!

Auch Streamer profitieren von Werbung

Nicht nur Firmen & Marken profitieren von der Platzierung von Werbung auf Twitch, auch die Streamer profitieren von der Zusammenarbeit mit Unternehmen oder der Ausstrahlung von Video ads vor oder in ihren Streams. Als Gegenleistung werden in der Regel zwei Arten vereinbart:

1. Gehalt
2. Produkte der webetreibenden Marke

Für Streamer: Welche Voraussetzungen muss ich erfüllen?

Um auf deinem Kanal Werbung schalten zu können und damit Geld zu verdienen musst du mit deinem Channel am Twitch-Affiliate-Programm teilnehmen. Wie du das erreichst?

Du solltest mindestens 50 Follower für deinen Kanal gewinnen und innerhalb 30 Tagen an 7 verschiedenen Tagen streamen, dabei insgesamt mindestens 8 Stunden aktiv sein und im Durchschnitt 3 Zuschauer haben - klingt nicht so schwierig, oder?

Sobald du alle Voraussetzungen erfolgreich gemeistert hast, darfst du im Rahmen deiner Livestreams Werbeclips zeigen - zum Beispiel zur Überbrückung wenn du dir ein neues Getränk holst, du etwas essen möchtest oder der Postbote plötzlich und spontan vor der Tür steht. Optimal wäre es, wenn du deine Zuschauer "vorwarnst", ehe du Werbung ausstrahlst. Somit kann sich deine Community darauf einstellen und wird von langen Clips nicht überrascht und wechselt im Zweifel den Stream - das wollen wir allesamt vermeiden!

Wie oft und wie lange Werbeclips auf deinem Kanal laufen kannst du in den Einstellungen deines Channels festlegen. Dort hast du zahlreiche Möglichkeiten, wie du dir mit der Ausstrahlung von Werbung ein kleines Beibrot verdienen kannst.

Vor dem Stream keine Werbung auf deinem Kanal zeigen

Seit der gehörigen Kritik an Twitch, lästige Werbung vor dem Stream gefühlte Stunden ansehen zu müssen, ehe man sich in den Livestream stürzt, hat sich einiges verändert. Twitch hat auf diese Kritik reagiert und den Streamern selbst die Wahl gelassen Werbung vor dem Stream zu deaktivieren, insofern sie innerhalb der Streams regelmäßig Werbepausen schalten. Ist die Pause mindestens 60 Sekunden lang, wird die Werbung vor einem Stream für die folgenden 20 Minuten deaktiviert. Ist die Pause 30 Sekunden lang, wird die Werbung vor einem Stream für die folgenden 10 Minuten deaktiviert.

Wie du als Twitch-Affiliate Werbung aktivierst und für deine Community sichtbar machst, erfährst du in den Einstellungen deines Channels - dort kannst du alle nötigen Änderungen vornehmen.

Welche Werbung darf ich ausstrahlen?

Wie du dir sicher vorstellen kannst, gibt es auf Twitch auch in Sachen Werbung gewisse Regeln. Wichtig für dich als Streamer: Du kannst dir den ausgestrahlten Werbespot nicht aussuchen! Welche Werbung gezeigt wird, liegt ausschließlich in der Hand von Twitch.tv. Du kannst in deinen Kanal-Einstellungen lediglich festlegen, wie oft du Werbung schaltest und für wie lange.

Kommen wir aber zurück zur Eingangsfrage, welche Werbung du bzw. Twitch überhaupt ausstrahlen darf. Aufgrund der jungen Zielgruppe auf Twitch darf die Streaming-Plattform keine Werbung in den folgenden Kategorien platzieren:

1. Alkohol
2. Tabak
3. Glücksspiel

Unter dem Strich darf auf Twitch kein Inhalt (Werbung) platziert werden, der für Zuschauer ab 18 Jahren geeignet ist. Spiele hingegen, die für Spieler und Spielerinnen ab 18 Jahren freigegeben sind, dürfen jedoch unter Einschränkungen (?) gespielt werden.

Für Marken: Wie einfach kann ich Werbung auf Twitch platzieren?

Um eine Marke oder ein spezielles Produkt auf Twitch.tv platzieren zu wollen, brauch deine Brand einen starken Partner. Und da kommen wir ins Spiel! Gemeinsam mit unseren exklusiven Talents sorgen wir für einzigartige Platzierungen im Umfeld der Unreachables und liefern die passende Antwort für deine offene Frage! Kostproben gefällig?

Sieht einfach aus? Ist es auch! Seite an Seite bringen wir dich und deine Brand live auf Twitch und sorgen für optimale Sichtbarkeit beim Publikum.

Wie erziele ich mit meiner Marke den perfekten Fit?

Marken sind für ihr einzigartiges Image bekannt. Egal ob sportlich, technisch und viele mehr - jede Marke sucht nach ihrem passenden Fit um die eigene Botschaft der Zielgruppe optimal zu vermitteln. Und so läuft es auch auf Twitch! Brands suchen nach den idealen Markenbotschaftern, um der jungen Zielgruppe ihre Produkte näherzubringen oder einen Connect zur Brand herzustellen.

Dabei solltest du für deine Marke auf wichtige Kennziffern achten, um den Erfolg deiner Werbekampagne auf Twitch. zu maximieren:

• Authentisches Auftreten der Influencer
• Ehrlicher Austausch mit der Community
• Reichweite der Influencer
• Inhalte der Influencer

Jedoch musst du die Arbeit der Selektion, mit welchen Streamern deine Marke zusammenarbeitet, nicht alleine vornehmen. Unser Team stellt dir anhand deiner Vorstellungen und Präferenzen ein passendes Portfolio zusammen und hat dabei zu jeder Zeit den Erfolg deiner Kampagne im Blick.

Welche Beispiele gelungener Werbung gibt es?

Mit Sicherheit wirst du dir für deine Marke diese Frage schonmal gestellt haben. Es gibt viele Marken die den Schritt gewagt haben sich auf Twitch zu platzieren um dort eine jüngere Zielgruppe zu erreichen. Hier eine kleine Übersicht unserer Partner:

Wie du anhand der festgehaltenen Live-Shoutouts sehen kannst, steht für unsere Talents nichts mehr im Fokus als die authentische Bewerbung deines Produkts.

Vorteile von Twitch-Advertising

Nachdem wir in diesem Artikel bereits über Ziele von Twitch-Werbung, für welche beiden Gruppen sie überhaupt sinnvoll ist und wie sich Brands auf Twitch platzieren können gesprochen haben, wollen wir euch einen kurzen Überblick aller Vorteile nennen, warum Twitch-Advertsing der Next Step sein sollte:

Für Streamer:

• Einnahmequelle
• Langfristige Partnerschaft mit Marken

Für Brands:

• Steigerung der Markenbekanntheit im D/A/CH-Raum
• Kontaktaufbau zu Unreachables
• Markenbindung neuer Zielgruppen
• Steigerung der Aufrufe (Webseite oder Online-Shop)
• Absatzsteigerung

Für Streamer: Tipps zur Ausstrahlung von Werbung

Diese Tipps richten sich an alle Streamer, die mit ihrem Channel mindestens Twich-Affiliate sind.

Community vorwarnen

Wenn du manuell Werbung schaltest, solltest du die Pausen deinem Publikum mitteilen. Hast du Video ads automatisiert, empfehlen wir dir, die ungefähre Häufigkeit und Länge der Pausen auf deinem Kanal zu vermerken.

Verzichte auf lange Pausen

Sobald du mit dem Thema Werbung vertraut bist, solltest du mehrere kleine Pausen im Rahmen deines Live-Streams einlegen (1 Minute) statt einer langen.

Beginne mit einminütigen Werbepausen

Sobald du das GO! von Twitch hast raten wir dir, anfangs nur eine Minute Werbung pro Stunde zu senden. Diese Minute kannst du beispielsweise in kleine Pausen einteilen. Nach und nach verlängerst du die Werbezeit behutsam und gewöhnst deine Zuschauer daran - auf diesem Weg maximierst du auf ehrlichem Weg deine Einnahmen und verärgerst sie nicht.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie registriere ich mich als Streamer auf Twitch?

Ganz einfach! Besuche dazu einfach die Webseite von twitch.tv und klicke oben rechts auf registrieren. Dort kannst du dir jetzt mit deiner E-Mail-Adresse und einem Passwort einen Nutzer-Namen erstellen, unter dem du auf Twitch zu finden bist.

Darf jeder Content Creator auf Twitch Werbung zeigen?

Um überhaupt manuell Twitch Ads für deinen Kanal aktivieren zu können, musst du mindestens am Twitch-Affiliate-Programm teilnehmen. Egal ob du Gamer bist oder nur die wöchentliche Bandprobe aus deiner Garage streamst - ab einem gewissen Zeitpunkt ist jedem Kanal auf Twitch.tv erlaubt, Twitch Ads zu zeigen.

Kann ich mir auf meinem Kanal Twitch Ads aussuchen?

Nein. Du kannst dir nicht aussuchen, welche Video ad auf deinem Channel ausgestrahlt werden soll. Du kannst lediglich entscheiden, wie oft und wie lange Videowerbung auf deinem Kanal zu sehen ist.

Werden Twitch Ads auf jedem Display gleich abgespielt?

Ja, die Größe des Fensters, in dem Werbespots ausgestrahlt werden, passt sich automatisch dem Endgerät an. Daher sehen Smartphone-User oder andere Nutzer die Werbung immer optimal auf ihr Gerät zugeschnitten.

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