Gaming-Influencer und effektives Marketing [Tipps und Anleitung]

Über Gaming-Influencer haben Unternehmen den direkten Zugang zu der sonst so schwer erreichbaren Zielgruppe.

Doch unabhängig von Deiner Branche erfordert der Markt Feingefühl und Insiderwissen. Deshalb zeigen wir Dir in diesem Artikel aktuelle Influencer und verraten Dir was Du für eine erfolgreiche Influencer-Kampagne im Gaming beachten solltest!

Gaming und eSports in Deutschland

Deutschland ist mit knapp 1,6 Milliarden Euro Umsatz einer der größten Videospiel-Märkte Europas. Davon sind allein 80 Millionen Euro Umsatz dem kompetitiven Gaming bzw. eSports zuzuordnen. Neben des konstanten wirtschaftlichen Wachstums ist der Markt vor allem für die besondere Gaming-Community und dessen Zugehörigkeitsgefühl untereinander bekannt. Loyalität wird hier großgeschrieben und das obwohl die meisten Community-Mitglieder per Tastatur oder per Mikrofon miteinander kommunizieren und nicht wie es üblich ist (war), via Face-to-Face-Kommunikation.

Definition Gaming-Influencer

Mit Gaming-Influencer sind jene Social Media Nutzer gemeint, die im Gaming- und eSports-Netzwerk Meinungsführer sind. Sie vertreten die Werte einer Gemeinschaft, den eigenen Followern, und kommunizieren durch Gaming-Content wie Tutorials, Live-Übertragungen, Werbegeschenke, und Produktrezensionen. Sie haben direkten Einfluss auf die Wahrnehmung Deiner Marke und können deshalb das Kaufverhalten der eigenen Community zu deinen Gunsten lenken.

Doch diese zwischenmenschliche Loyalität muss man sich erst einmal verdienen. Dies gilt einerseits für den Influencer und seine Community und andererseits auch für Marken, die sich für die Gaming-Zielgruppe engagieren, authentische Werbung schalten wollen, oder als Sponsor den Markt fördern wollen.

Gaming-Influencer auf Twitch

Zahlreiche deutsche Gaming-Influencer sind in der digitalen Welt ein fester Bestandteil des riesigen Ökosystems. Sei es Instagram, YouTube, TikTok, Facebook oder Twitter, alle Plattformen bieten dem Influencer Möglichkeiten zur gezielten Selbstdarstellung. Allerdings hebt sich die für Gaming und eSports spezialisierte Social Media Plattform Twitch.tv von den klassischen Plattformen ab.

Auf Twitch.tv streamt der Influencer sein Spielgeschehen live und kann währenddessen per Kamera und Mikrofon verbal, als auch schriftlich im Live-Chat mit seiner Community interagieren. Emojis, Memes, Spenden, eingeblendete Animationen wie Werbebanner und hitzige Diskussionen, bis hin zum gemeinsamen Entspannen – ein Alltag der Gaming-Influencer auf Twitch.

Somit ist es nicht verwunderlich, dass bei korrektem Einsatz, der von Twitch gestellten Engagement-Tools, bedeutsame Interaktionen kreiert werden und eine zwischenmenschliche Verbundenheit entsteht. Und der Trend Richtung mehr Engagement scheint nicht abzureißen: Unternehmen wie Streamloots bieten Influencer und werbetreibenden Unternehmen weitere wertschöpfende Elemente für authentische Interaktionen mit der Gaming-Community. Das Internet und die digitale Natur von Gaming macht es möglich.

Top Gaming-Influencer in Deutschland

Durchschnittlich kann man knapp 4.000 Live-Channels von deutschen Gaming-Influencer auf Twitch verfolgen und das unabhängig von der Tageszeit. Auf diese verteilt sich tagtäglich die Aufmerksamkeit von über 75.000 Zuseher. Dabei fällt ein Großteil der Zuseher auf einige wenige größere Streamer. Nun stellen wir Euch die Top 8 der größten und für uns interessantesten Influencer im deutschen Gaming-Markt vor. (Daten vom 16.10.2020)

Trymacs

Trymacs oder Maximilian Stemmler ist zurzeit einer der größten deutschen Gaming-Influencer auf Twitch und YouTube. Mit der einhergehenden Aufmerksamkeit von 3,9 Millionen kumulierten Follower, erreicht er pro Stream fast 25% aller deutschen Twitch-Zuseher, welche sich gerade auf Twitch.tv befinden. Er organisiert regelmäßig Fortnite-Turniere und setzt seine Werbepartner effektiv in Szene. Marken die speziell die jüngere Gaming-Zielgruppe ansprechen wollen, finden mit Trymacs die optimale Schnittstelle.

noway4u_sir

Frederik Hintereggers Gaming-Identität lautet noway4u_sir. Seine Inhalte fokussieren sich auf das kompetitive Gaming rund um League of Legends [LINK= https://na.leagueoflegends.com/en-us/] .]. Er erreicht über 700k Menschen über seine Social Media Kanäle und wird besonders aufgrund seiner Natürlichkeit und Bodenständigkeit geschätzt. Hier wäre sogar eine konservative Marke ein guter Fit!

Gronkh

Gronkh ist ein Urgestein der deutschen Gaming-Szene und ein sogenannter Variety-Streamer. Das heißt er spielt verschiedene Gaming-Genres und Titel. Er vereint sarkastischen Humor, eine natürliche Freundlichkeit und scheut ebenso nicht vor gesellschaftlicher Verantwortung (siehe Video). Mit über 2,7 Millionen Follower ist er in Deutschland ein sehr bekanntes Gesicht und betreibt Influencer-Marketing nur mit ausgewählten Marken.

knossi

Der selbst ernannte König des Internets hat innerhalb eines Jahres seine Community um das 4-fache vergrößern können. Mittlerweile kann er sich mit 3,7 Millionen Follower knapp hinter Trymacs einreihen. Doch der Deutsche beschränkt sich nicht nur auf Gaming-Inhalte, sondern kooperiert mit deutschen Musikern, ist Buchautor und streamt auf Twitch oft Glücksspiele. Für Unternehmen die Risikofreudigkeit verkörpern und vor negativen Imagefolgen nicht zurückscheuen, könnte „knossi“ eine gute Wahl sein.

Unge

Unge oder „Ungespielt“ führt das Follower-Ranking der Gaming-Influencer in Deutschland an. Mit fast 10 Millionen Brutto-Reichweite und der hohen Content-Varietät auf den einzelnen Social Media Kanälen hat er Zugang zu einer extrem differenzierten Zielgruppe und ist der Traum-Partner einer jeden Gaming-Influencer Agentur. Aktuell nutzt er den neuesten Gaming-Trend rund um den Party-Titel Among Us. Among Us erreichte im September Download-Zahlen in der Höhe von 85 Millionen.

Aqua

Der österreichische Fortnite-Spieler Aqua gewann 2019 die mit 3 Millionen Dollar dotierte Fortnite Weltmeisterschaft in New York. Seit jeher verkörpert er die Definition eines Gaming-Influencers. Mit über 1 Million Follower ist er zwar hinter den größten Gaming-Kanälen, jedoch ist in der Fortnite-Szene kaum ein Name so bekannt wie Aquas. Er hat bis heute noch keine Influencer-Marketing Kampagne umgesetzt, weshalb seine Glaubwürdigkeit bei einer potenziellen Partnerschaft besonders hoch ausfallen wird. Und obwohl er Österreicher ist, hat Aqua den Großteil seiner Community in Deutschland. Wenn Du Dich genauer über den österreichischen Gaming-Markt informieren willst ließ unseren letzten Artikel!

Gaming-Micro-Influencer

Neben der Anzahl der Follower und der potenziellen Reichweite, was vor allem die sehr bekannten deutschen Szene-Influencer mitbringen, sind die Glaubwürdigkeit als auch die Zielgruppenüberschneidung wichtige Erfolgsfaktoren einer Marketing-Kampagne mit Gaming-Influencer. Auf diesen Ebenen kann der Micro-Influencer der optimale Partner sein.

Somit sollten Marken bei der Identifikation geeigneter Influencer nicht nur auf die Reichweite achten, sondern auf den Brand-Fit, das Suchmaschinen-Ranking, die Engagement Rate, die Content-Qualität und die Zielgruppendemographie. Hast Du als Marke nämlich eine sehr spezielle Zielgruppe, kannst Du erstens mit einem geringeren Budget arbeiten und zweitens ist es wahrscheinlicher, dass der Gaming-Influencer wie angegossen zu Deiner Brand passt! Denn Vorsicht: der durchschnittliche Gamer kennt die klassischen Marketing-Tricks und sieht sofort, wenn der Influencer ein Produkt bewirbt, welches so gar nicht zu seiner Persönlichkeit passt.

Erfolgsfaktor der Influencer

Ob Micro-Influencer oder Millionen Followers, der Gaming-Markt ist hart umkämpft und eine loyale Community aufzubauen erfordert Geduld. Gegen andere Entertainer durchzusetzen bedeutet die Bedürfnisse des allgemeinen Twitch-Besuchers und Gaming-Fans erkannt zu haben (Link zu einer Studie). Auf dieser Erkenntnis aufbauend bieten sie dem Gamer eine spezielle Community, eine individuelle Kultur und eine Plattform für zwischenmenschlichen Austausch, die im Internet sonst nur selten so persönlich wirkt. Deshalb steigen auch heute noch die Investitionen in Kooperation mit Gaming-Influencer. Doch wie kann ich als Marke am besten starten und welche Aktivierungsmöglichkeiten bieten sich mir?

Gaming-Influencer im Marketing-Mix

Zuallererst musst Du Dir als Marke bewusst sein, dass eine Zusammenarbeit bzw. ein Sponsoring mit einem Gaming-Influencer Big-Picture-Thinking als auch Detailarbeit erfordert. Das bedeutet, dass Du im besten Fall das Sponsoring, oder die Rechte, die Du Dir durch die Zusammenarbeit erkaufst, mit anderen Kommunikationsinstrumenten deines Unternehmens eng verknüpfst. Nur so kannst Du eine synergetische Verstärkung der Gesamtwirkung der Kommunikation erreichen. Bist du wissenschaftlich interessiert, kannst du hier mehr darüber lesen.

Beispielsweise hast Du Dich dafür entschieden mit einem Gaming-Influencer mit Fokus auf Strategie-Spiele zu kooperieren. Er hat eine mittelgroße Reichweite auf Twitch, YouTube, Twitter und Instagram und bietet Dir Zugang zu einer sehr spitzen Community, die im Alter von 20 bis 35 liegt und zu 50% beruflich im wissenschaftlichen oder technischen Sektor angesiedelt ist. Er eignet sich somit gut für Employer Branding Ziele, der Absatzsteigerung von Technologie-Produkten, oder einer allgemeinen Awareness- oder Imagekampagne.

Nehmen wir einmal an, dass der Hauptfokus Deiner Kampagne auf Employer Branding liegt. Du möchtest hochqualifizierte Fachkräfte aus den MINT-Fächern für dein Unternehmen gewinnen.

Hier kannst Du über unsere letzte Employer Branding Kampagne im eSports nachlesen!

Somit kreierst du gemeinsam mit dem Gamer geeignete Werbeslogans und Werbegrafiken und bindest diese in den Live-Stream des Influencers auf Twitch ein. Wenn Du dich fragst wie groß die Grafiken sein können und wie oft ich diese am besten einblende, dann klick hier.

Als Beispiel zeigen wir Dir einen Spielausschnitt aus einem Valorant-Turnier. Das Turnier wurde von dem österreichischen Profiteam Wave Esports organisiert. Unten rechts im Bilde ist die Werbegrafik des Unternehmens refurbed zu sehen.